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想必大家都已經(jīng)知道了百度綠蘿算法再次更新的事了，這次是2.0版本，主要是打擊明顯的推廣性軟文，從百度站長(cháng)平臺發(fā)布的更新公告可以看到幾種常見(jiàn)的軟文形式，而最常見(jiàn)的一點(diǎn)也是最引起大家熱烈關(guān)注的一點(diǎn)則是軟文外鏈，因為這是SEO外鏈建設里面很常用的一種方式。
早在今年年初百度就針對外鏈交易行為推出了百度綠蘿算法1.0，當時(shí)就打擊了一批鏈接交易中介網(wǎng)站以及存在鏈接買(mǎi)賣(mài)行為的網(wǎng)站，那時(shí)候也引起了廣大站長(cháng)們的關(guān)注，不過(guò)那次綠蘿算法也導致了一些有類(lèi)似情況但并無(wú)買(mǎi)賣(mài)鏈接行為的站點(diǎn)遭到誤傷，于是自那之后百度也推出了拒絕外鏈工具，防止站長(cháng)因為受到非正常外鏈的影響和牽連，同時(shí)百度站長(cháng)平臺也緊接著(zhù)推出了外鏈質(zhì)量判斷方法的指導文章，其中包括了外鏈作弊形式，算是對外鏈建設行為有了一定的規范指導和約束限定，但幾乎是徹底的顛覆了傳統的SEO外鏈方式，也讓外鏈發(fā)布變得有限而且困難。
但這還沒(méi)完，就在百度綠蘿算法2.0的更新公告出來(lái)之后，就有很多做SEO的更加擔心著(zhù)急了，想著(zhù)以后的外鏈建設將無(wú)法進(jìn)行，而有的則擔心軟文發(fā)布這塊也將走向絕路，其實(shí)仔細觀(guān)察和思考百度搜索官方發(fā)布的那幾個(gè)案例也能感受到一些東西，這里也簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)看過(guò)之后的一些看法。
1、軟文不能太簡(jiǎn)單粗暴了
目前百度新聞里很多新聞源網(wǎng)站發(fā)布的推廣軟文，從標題來(lái)看就毫無(wú)質(zhì)量而言，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是太水了，全部是強制性穿插公司名稱(chēng)、公司簡(jiǎn)介或者電話(huà)之類(lèi)的推廣信息，這種文章從內容質(zhì)量上而言屬于垃圾內容，讓人有種一眼就知道這是軟文廣告而避而遠之的感覺(jué)。
軟文也要分三六九等，一等軟文，用戶(hù)受益匪淺，即使知道是軟文也樂(lè )于收藏和傳播，不過(guò)多數人并不知道；二等軟文，用戶(hù)能看出是廣告，但內容還能接受并到達了營(yíng)銷(xiāo)目的；三等軟文，簡(jiǎn)單粗暴，強迫用戶(hù)閱讀。
而大量存在于新聞源里的這類(lèi)推廣軟文也直接導致了新聞源內容質(zhì)量，由于新聞源權重本身就很高，這部分內容很容易排名在搜索結果的靠前位置，也直接影響了搜索結果的質(zhì)量和體驗，所以這部分內容是百度此次推出綠蘿算法2.0的重點(diǎn)打擊對象。
2、外鏈軟文不能太SEO
一般判斷軟文是否為了SEO最直接的方式就是看其標題的寫(xiě)法是否有SEO嫌疑，比如標題用關(guān)鍵詞來(lái)代替，或用長(cháng)尾詞，或直接堆砌關(guān)鍵詞，如第一點(diǎn)所說(shuō)的這部分內容依托新聞源的高權重，能夠較快的排名在搜索結果前列，先不論內容的虛假欺騙性質(zhì)，光這些內容出現在搜索結果里就很容易讓人對搜索結果不滿(mǎn)，進(jìn)而讓用戶(hù)對搜索引擎沒(méi)有好感，因為搜索不到用戶(hù)需要的東西。
這是百度官方公布的打擊案例，標題直接使用了長(cháng)尾關(guān)鍵詞，再加上內容一看，明顯的SEO軟文。而且對于辨別能力不強的用戶(hù)而言，看到這個(gè)文章是出現在權威網(wǎng)站會(huì )很容易確信，帶來(lái)的影響和后果也是無(wú)法預計的，因為一般通過(guò)這種渠道發(fā)布的軟文絕大部分都不是權威或者官方的，不然也不會(huì )走這個(gè)途徑來(lái)推廣了。
3、綠蘿算法懲罰的對象和方式
百度站長(cháng)平臺也發(fā)布了對綠蘿算法2.0解讀的文章，里面明確表示了本次綠蘿算法懲罰的對象包括軟文交易平臺、軟文發(fā)布站、軟文收益站三類(lèi)，并且也指出了對這三類(lèi)網(wǎng)站的懲罰方式。
懲罰的方式包括：
1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽。
目前來(lái)看站長(cháng)圈內比較知名的外鏈交易和軟文交易平臺阿里微微已經(jīng)被百度K掉了。
2、針對軟文發(fā)布站，將視不同程度而進(jìn)行處理。例如一個(gè)新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現象但情節不嚴重，該網(wǎng)站在搜索系統中將被降低評價(jià)；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域將被直接屏蔽，并且清理出百度新聞源；更有甚者創(chuàng )建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個(gè)主域將被屏蔽。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是新聞源網(wǎng)站還有整改轉圜的余地，畢竟很多大型新聞網(wǎng)站都是相關(guān)部門(mén)建立或者和地方媒體合作的站點(diǎn)，影響力較大，也不至于一棍子打死。同時(shí)針對部分軟文發(fā)布情節較嚴重的門(mén)戶(hù)二級頻道也給予了屏蔽K站處理，比如中國網(wǎng)健康頻道、千龍網(wǎng)生活頻道以及其他一些新聞門(mén)戶(hù)的健康頻道都已經(jīng)被K了，盡管之前都有幾十萬(wàn)的收錄，但軟文發(fā)布的情況太嚴重了，如上圖所示的健康頻道文章列表，而且內頁(yè)還會(huì )間歇性的強制彈出相關(guān)醫院的在線(xiàn)客服對話(huà)框，內容差體驗更差。
3、針對軟文受益站，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時(shí)該外鏈將被過(guò)濾清除出權重計算體系，該受益站點(diǎn)將被觀(guān)察一段時(shí)間后視情況而進(jìn)一步處理；一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時(shí)該受益站點(diǎn)將被降低評價(jià)或直接屏蔽。
軟文受益站也就是目標站點(diǎn)，對于這點(diǎn)百度也算是比較酌情的了，當然一定程度上也是在告訴站長(cháng)們外鏈不要過(guò)于集中了，包括外鏈建設方法以及外鏈建設形式，需要多樣性，比如多途徑的外鏈來(lái)源、多形式的外鏈存在。
4、綠蘿算法過(guò)后外鏈軟文該如何進(jìn)行
其實(shí)從百度這兩年推出的種種算法無(wú)不在表明這外鏈之于網(wǎng)站的重要性，包括打擊超鏈作弊，鏈接交易，以及外鏈軟文等，正在逐步的弱化大家對外鏈的控制強度，以及凈化外鏈建設的環(huán)境。也許有人會(huì )問(wèn)以后的軟文外鏈還能做嗎，答案無(wú)疑是肯定的，那些軟文代發(fā)的公司依舊不會(huì )倒閉，也許反而能夠進(jìn)一步提升他們的作用和價(jià)值，畢竟他們掌握了渠道和資源，只不過(guò)不能像以前那般簡(jiǎn)單粗暴了，讓用戶(hù)受不了搜索引擎更會(huì )受不了，只不過(guò)以后的外鏈建設和軟文發(fā)布會(huì )更注重質(zhì)量以及用戶(hù)的傳播價(jià)值。
不過(guò)終歸到底還得回歸到網(wǎng)站本身上來(lái)，畢竟我們的做SEO推廣的主體還是我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內容和用戶(hù)體驗這都是決定網(wǎng)站之于用戶(hù)、之于搜素引擎是否有價(jià)值的基礎。如果你對本文或者對本次百度綠蘿算法更新有其他的理解和獨到的看法，歡迎提出來(lái)交流分享和討論。
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