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想必大家都已經(jīng)知道了百度綠蘿算法再次更新的事了，這次是2.0版本，主要是打擊明顯的推廣性軟文，從百度站長平臺發(fā)布的更新公告可以看到幾種常見的軟文形式，而最常見的一點也是最引起大家熱烈關(guān)注的一點則是軟文外鏈，因為這是SEO外鏈建設(shè)里面很常用的一種方式。
早在今年年初百度就針對外鏈交易行為推出了百度綠蘿算法1.0，當時就打擊了一批鏈接交易中介網(wǎng)站以及存在鏈接買賣行為的網(wǎng)站，那時候也引起了廣大站長們的關(guān)注，不過那次綠蘿算法也導(dǎo)致了一些有類似情況但并無買賣鏈接行為的站點遭到誤傷，于是自那之后百度也推出了拒絕外鏈工具，防止站長因為受到非正常外鏈的影響和牽連，同時百度站長平臺也緊接著推出了外鏈質(zhì)量判斷方法的指導(dǎo)文章，其中包括了外鏈作弊形式，算是對外鏈建設(shè)行為有了一定的規(guī)范指導(dǎo)和約束限定，但幾乎是徹底的顛覆了傳統(tǒng)的SEO外鏈方式，也讓外鏈發(fā)布變得有限而且困難。
但這還沒完，就在百度綠蘿算法2.0的更新公告出來之后，就有很多做SEO的更加擔(dān)心著急了，想著以后的外鏈建設(shè)將無法進行，而有的則擔(dān)心軟文發(fā)布這塊也將走向絕路，其實仔細觀察和思考百度搜索官方發(fā)布的那幾個案例也能感受到一些東西，這里也簡單的說說看過之后的一些看法。
1、軟文不能太簡單粗暴了
目前百度新聞里很多新聞源網(wǎng)站發(fā)布的推廣軟文，從標題來看就毫無質(zhì)量而言，簡單點說就是太水了，全部是強制性穿插公司名稱、公司簡介或者電話之類的推廣信息，這種文章從內(nèi)容質(zhì)量上而言屬于垃圾內(nèi)容，讓人有種一眼就知道這是軟文廣告而避而遠之的感覺。
軟文也要分三六九等，一等軟文，用戶受益匪淺，即使知道是軟文也樂于收藏和傳播，不過多數(shù)人并不知道；二等軟文，用戶能看出是廣告，但內(nèi)容還能接受并到達了營銷目的；三等軟文，簡單粗暴，強迫用戶閱讀。
而大量存在于新聞源里的這類推廣軟文也直接導(dǎo)致了新聞源內(nèi)容質(zhì)量，由于新聞源權(quán)重本身就很高，這部分內(nèi)容很容易排名在搜索結(jié)果的靠前位置，也直接影響了搜索結(jié)果的質(zhì)量和體驗，所以這部分內(nèi)容是百度此次推出綠蘿算法2.0的重點打擊對象。
2、外鏈軟文不能太SEO
一般判斷軟文是否為了SEO最直接的方式就是看其標題的寫法是否有SEO嫌疑，比如標題用關(guān)鍵詞來代替，或用長尾詞，或直接堆砌關(guān)鍵詞，如第一點所說的這部分內(nèi)容依托新聞源的高權(quán)重，能夠較快的排名在搜索結(jié)果前列，先不論內(nèi)容的虛假欺騙性質(zhì)，光這些內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果里就很容易讓人對搜索結(jié)果不滿，進而讓用戶對搜索引擎沒有好感，因為搜索不到用戶需要的東西。
這是百度官方公布的打擊案例，標題直接使用了長尾關(guān)鍵詞，再加上內(nèi)容一看，明顯的SEO軟文。而且對于辨別能力不強的用戶而言，看到這個文章是出現(xiàn)在權(quán)威網(wǎng)站會很容易確信，帶來的影響和后果也是無法預(yù)計的，因為一般通過這種渠道發(fā)布的軟文絕大部分都不是權(quán)威或者官方的，不然也不會走這個途徑來推廣了。
3、綠蘿算法懲罰的對象和方式
百度站長平臺也發(fā)布了對綠蘿算法2.0解讀的文章，里面明確表示了本次綠蘿算法懲罰的對象包括軟文交易平臺、軟文發(fā)布站、軟文收益站三類，并且也指出了對這三類網(wǎng)站的懲罰方式。
懲罰的方式包括：
1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽。
目前來看站長圈內(nèi)比較知名的外鏈交易和軟文交易平臺阿里微微已經(jīng)被百度K掉了。
2、針對軟文發(fā)布站，將視不同程度而進行處理。例如一個新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評價；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘?，并且清理出百度新聞源；更有甚者?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個主域?qū)⒈黄帘巍?
簡單點說就是新聞源網(wǎng)站還有整改轉(zhuǎn)圜的余地，畢竟很多大型新聞網(wǎng)站都是相關(guān)部門建立或者和地方媒體合作的站點，影響力較大，也不至于一棍子打死。同時針對部分軟文發(fā)布情節(jié)較嚴重的門戶二級頻道也給予了屏蔽K站處理，比如中國網(wǎng)健康頻道、千龍網(wǎng)生活頻道以及其他一些新聞門戶的健康頻道都已經(jīng)被K了，盡管之前都有幾十萬的收錄，但軟文發(fā)布的情況太嚴重了，如上圖所示的健康頻道文章列表，而且內(nèi)頁還會間歇性的強制彈出相關(guān)醫(yī)院的在線客服對話框，內(nèi)容差體驗更差。
3、針對軟文受益站，一個網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權(quán)重計算體系，該受益站點將被觀察一段時間后視情況而進一步處理；一個網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點將被降低評價或直接屏蔽。
軟文受益站也就是目標站點，對于這點百度也算是比較酌情的了，當然一定程度上也是在告訴站長們外鏈不要過于集中了，包括外鏈建設(shè)方法以及外鏈建設(shè)形式，需要多樣性，比如多途徑的外鏈來源、多形式的外鏈存在。
4、綠蘿算法過后外鏈軟文該如何進行
其實從百度這兩年推出的種種算法無不在表明這外鏈之于網(wǎng)站的重要性，包括打擊超鏈作弊，鏈接交易，以及外鏈軟文等，正在逐步的弱化大家對外鏈的控制強度，以及凈化外鏈建設(shè)的環(huán)境。也許有人會問以后的軟文外鏈還能做嗎，答案無疑是肯定的，那些軟文代發(fā)的公司依舊不會倒閉，也許反而能夠進一步提升他們的作用和價值，畢竟他們掌握了渠道和資源，只不過不能像以前那般簡單粗暴了，讓用戶受不了搜索引擎更會受不了，只不過以后的外鏈建設(shè)和軟文發(fā)布會更注重質(zhì)量以及用戶的傳播價值。
不過終歸到底還得回歸到網(wǎng)站本身上來，畢竟我們的做SEO推廣的主體還是我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容和用戶體驗這都是決定網(wǎng)站之于用戶、之于搜素引擎是否有價值的基礎(chǔ)。如果你對本文或者對本次百度綠蘿算法更新有其他的理解和獨到的看法，歡迎提出來交流分享和討論。
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